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面對線上火力全開 看線下蘭州購物商場如何過招
發稿人:西安傳世房地產營銷策劃有限公司     更新時間:2019/11/15 9:43:02 閱讀:

據央行發布最新數據顯示,“雙十一”當天網聯、銀聯共處理網絡支付業務17.79億筆、金額14820.70億元,同比分別增長35.49%、162.60%。相當于全國人民每人下單超過1筆,人均下單超過1000元!龐大的數據背后體現出了國人強有力的消費力。

  然而在“新零售”概念不斷被大眾所認知的局面下,雙十一不再僅僅是線上的狂歡。隨著消費觀念的轉變,如今理智消費早已取代過去沖動型購物,部分人會在線下通過實物對比選擇高性價比,大優惠力度的商品。因此,各大商場開始向品牌商尋求更大力度的折扣,加入其自身的運營理念,為搶占強勁的消費市場。

  蘭州中心(開業時間:2019-01):告別數字游戲 拒絕套路

  蘭州中心自開業以來,人氣始終穩居蘭州第一。2019年的雙十一也是其迎來的第一個雙十一活動,蘭州中心不僅在品牌折扣力度上花了大手筆,且借助抖音、微博等網絡平臺舉辦抽獎活動,從而達到對自身品牌的宣傳及推廣效果,極大程度上提升了粉絲們的參與度。

  據悉,此次活動蘭州中心分別采用9.9團100元券、積分兌換暢銷飲品抽獎券、耐克全場5折、網紅爆品超級砍價、國際化妝品滿1500減300、美食5折尊享等優惠力度,吸引消費者眼球。

  國芳百貨:心動 就現在

  國芳百貨作為蘭州商業界的元老級人物,在蘭州市場占有一定的重量。然而隨著2019年蘭州商業井噴式爆發,越來越多新穎個性的購物中心強勢入駐,其壓力也是前所未有的增大。此次活動,國芳百貨主要將目光鎖定女性消費群體,無論是其品牌優惠活動亦或現場策劃,更多針對的是化妝品、服飾類品牌。

  此次,國芳百貨邀請了時尚全能造型師小俞,在現場為各位愛美人士講解搭配秘籍。此外,另有茵芙莎品牌新店開業,從而豐富場內化妝品品牌維度。

  蘭州萬達廣場:低價位聚力,高品質鉅惠

  近期,蘭州萬達廣場在不斷的進行品牌升級調整,陸續引進DW、Nike Kicks Lounge、IRA、MM麥檬、白鹿原、哆米夫婦部隊火鍋、喜茶等新品牌入駐開業,其中DW、Nike Kicks Lounge為蘭州首家,一定程度上為購物中心帶來了不少客流量。

  雙十一,蘭州萬達廣場分別聯合萬達影城、星巴克、優衣庫、屈臣氏、喜茶、ONLY、VERO MOOA、JACK&JONES等品牌,為消費者提供優惠福利。

  蘭州王府井:店慶遇上雙11 這次活動很多料

  不知不覺,王府井來到蘭州已經九年了。當周年慶典遇到雙十一,王府井也是精心籌備了一番。不僅有金城小岳岳空降王府井、偶像練習生集體舞生日獻禮、紅包雨氣球從天而降、分享王府井九周年生日蛋糕等參與性活動,另有會員專享活動、秒殺活動、超市全場滿100送50代金券、服飾美妝折扣活動等可供選擇。

  總體而言,縱觀所有商場活動不難發現其大徑相同的現象。無非都是通過商品折扣、助陣嘉賓、紅包雨等方式策劃。然而嚴重的同質化導致了消費者疲憊,使得各大賣場“只賺眼球不賺錢”。

  如何尋求新的突破口,在規避“同質化”風險的同時,成就有個性的商業項目,將會成為商業時代的新命題!

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